Чем отличается маркетинг от рекламы
Чем отличается маркетинг и реклама друг от друга
«Разница понятий Реклама и Маркетинг» - действительно, разница есть !
Для начала определимся в самих терминах и определениях:
Реклама - это по сути, оплаченное рекламодателем распространение любой информации субъекта, направленная на распространение среди других, как правило не идентифицированных субъектов с целью, донести информацию о субъекте. Цель рекламы может быть как: проинформировать о чём-либо, склонить к выбору чего-либо, побудить к каким-то действиям - покупки, регистрации, участия...
Маркетинг - это управление или по другому сказать (влияние) на всю цепочку передвижения товара и услуг, в случае с товаром - от конвейера до его потребления (создание, продвижение, продажа товаров, послепродажное обслуживание продукта, техники и тд...).
Соответственно, получается, что реклама - это более узкое понятие, чем маркетинг.
ЗАЧЕМ НУЖЕН МАРКЕТИНГ И РЕШЕНИЕМ КАКИХ ВОПРОСОВ ЗАНИМАЮТСЯ МАРКЕТОЛОГИ.
Маркетинг занимается проблемами товара: Товарами и его характеристиками, стандартами и критериями качества, видом, габаритами и свойствами упаковки товара.
Маркетинг занимается проблемами цены. Ценами и принципами ценообразования, поиском оптимальной цены по сравнению с ценами конкурентов, ценовой дискриминацией.
Маркетинг занимается проблемами мест продаж: Выбором мест продаж - где покупатель будет иметь возможность увидеть и купить товар, как товар будет попадать к потребителю: через сети супермаркетов, доставкой по почте или курьером, размещением товаров в фирменных магазинах, бутиках или киосках.
Маркетинг занимается проблемами продвижения товаров: А продвижение товара, это уже и есть РЕКЛАМА. Стимулирование сбыта, личные продажи и PR, тоже подпадает под определение Рекмамы.
Т.е. получается, что реклама - это неотъемлемая часть продвижения, а продвижение - это составляющая рекламы
Понять, - почему путают термины маркетинга и рекламы, можно, если рассмотреть все составляющие рекламы и маркетинга ПРОИЗВОДСТВО ТОВАРОВ. Маркетологов обычно не допускают к процессу производства (но маркетологи и не очень стремятся в цеха). На производстве чаще - шумно, большое количество станков и оборудования, иногда дурно пахнет, может и пыльно, рабочий персонал…Маркетологи будут продвигать то, что в тех цехах произведут. Это так и есть. Редко когда в процесс производства "засунет нос"специалист по маркетингу. Если же рассматривать "фантик"- то есть упаковку - то она как раз и относится к рекламе (ведь её надо оформить, грамотно и "вкусно" нарисовать).
Такая характеристика товара как упаковка должна планироваться маркетологами еще до выпуска продукции учитывая размеры-габариты для удобства перевозки, узнаваемость бренда, распределение информации о продукте на его упаковке. Выбор упаковочных материалов тоже ( упаковать-то надо во что-то...)
Если говорить о цене, то тут ситуация следующая... Если конкуренция в определённом сегменте большая ( в условиях рынка совершенной конкуренции), то большинство предприятий и фирм устанавливают или принимают рыночную цену, как заданную. В случае монополиста или олигополии - цена товара определяется «росчерком пера руководства», по принципу - мой товар, по какой цене захочу по той цене и продам (иногда, учитывается уровень спроса и предложения). В случае конкурентного рынка, некоторые обладатели брендов не упускают возможность дифференцироваться от массы (могут поднять цену на товар и назваться Премиум классом, или наоборот - уценить товар и преподать его как уцененный товар). Но, увы, в Молдове маркетологи - последние кто влияют на цену (после директора, бухгалтера, экономиста, отдела продаж…).
МЕСТА ПРОДАЖ обычно изучаются маркетологами и согласуются с логистами (которые как правило чаще относят к экономистам). И опять же,
Маркетологи "мониторят" изучают рекламу конкурентов, по этому частично это тоже является рекламой. Промо-акция в магазинах тоже относят к рекламе… Маркетологи наблюдают и за точками размещения товаров конкурента ( конкурент "выставляется" в супермаркете или простом магазине). Но кроме мерчендайзинга (что у нас как бы само собой разумеется, товар должен стоять лицом…а тут "глубже копают" мерчендайзеры)
ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА - об этом не сказать нельзя. Эта функция маркетинга вообще напрямую связана с рекламой. А ведь это всё вроде разное... Приведём пару примеров: Стимулирование сбыта товара: купоны, скидки, подарки… это точно НЕ РЕКЛАМА (напоминаем, что реклама - это просто передача ИНФОРМАЦИИ). Тут есть не маловажный момент - саму акцию нужно тоже рекламировать чтобы о ней узнали (донести информацию об акции). Вот и получается что акция - только как бы реклама, хотя в реалии получается что реклама только доносит информацию про акцию, а акция уже стимулирует народ купить товар. Вот такая сложная система !!!
Всё вышеупомянутое это хорошо, но картина будет не полной, если не остановиться на рекламе и PR. Речь сейчас не об отличии ПИАРА от РЕКЛАМЫ. Мы разберём отличия рекламной статьи от PR-статьи. Главные отличия: реклама всегда оплачивается (услуга рекламы стоит денег). PR чаще всего НЕ оплачивается. Реклама ВСЕГДА чья-то. Т.е. из содержания статьи заказчика становится ясно чем он занимается, что предлагает, где находится, контакты и прочие данные, а в PR-статье, может описываться что либо ради чего либо, любая ситуация или случай не связанный с каким-либо брендом или организацией, но в любом случае - в чьих-то интересах. Т.е. двойной ход. Например: мы потрудились написать данную статью которая поможет пользователю интернета понять, Чем отличается маркетинг от рекламы? Размещаем её на своём сайте, поисковые роботы найдут эту статью и раздают её тем, кто написал в поисковой строке: «ОТЛИЧИЯ МАРКЕТИНГА ОТ РЕКЛАМЫ» или «Разница понятий Реклама и Маркетинг», потом, пользователь интернета заходит на данную статью и просвещается в данном вопросе. Поняв отличия и сходства рекламы от маркетинга он сделал свои выводы и закрыл данную страницу. Но на самом деле эта статья была опубликована для лучшего продвижения нашего сайта в интернете и если у нас это получилось, то рекламодатель - Поставщик рекламных услуг оплатит рекламу в рубрике "РЕКЛАМА В МОЛДОВЕ" и будет в топе поиска. Вот такая склейка PR с рекламой, может создаться впечатление, что это одно и тоже, но всё-же это - не так.
