Интернет магазин → Статьи → Чем отличается маркетинг от рекламы

Чем отличается маркетинг от рекламы

Чем отличается маркетинг и реклама друг от друга

«Разница понятий Реклама и Маркетинг» - действительно, разница есть !

Для начала определимся в самих терминах и определениях:
Реклама - это по сути, оплаченное рекламодателем распространение любой информации субъекта, направленная на распространение среди других, как правило не идентифицированных субъектов с целью, донести информацию о субъекте. Цель рекламы может быть как: проинформировать о чём-либо, склонить к выбору чего-либо, побудить к каким-то действиям - покупки, регистрации, участия...
Маркетинг - это управление или по другому сказать (влияние) на всю цепочку передвижения товара и услуг, в случае с товаром - от конвейера до его потребления (создание, продвижение, продажа товаров, послепродажное обслуживание продукта, техники и тд...).

Соответственно, получается, что реклама - это более узкое понятие, чем маркетинг.

ЗАЧЕМ НУЖЕН МАРКЕТИНГ И РЕШЕНИЕМ КАКИХ ВОПРОСОВ ЗАНИМАЮТСЯ МАРКЕТОЛОГИ.

Маркетинг занимается проблемами товара: Товарами и его характеристиками, стандартами и критериями качества, видом, габаритами и свойствами упаковки товара.
Маркетинг занимается проблемами цены. Ценами и принципами ценообразования, поиском оптимальной цены по сравнению с ценами конкурентов, ценовой дискриминацией.
Маркетинг занимается проблемами мест продаж: Выбором мест продаж - где покупатель будет иметь возможность увидеть и купить товар, как товар будет попадать к потребителю: через сети супермаркетов, доставкой по почте или курьером, размещением товаров в фирменных магазинах, бутиках или киосках.
Маркетинг занимается проблемами продвижения товаров: А продвижение товара, это уже и есть РЕКЛАМА. Стимулирование сбыта, личные продажи и PR, тоже подпадает под определение Рекмамы.

Т.е. получается, что реклама - это неотъемлемая часть продвижения, а продвижение - это составляющая рекламы

Понять, - почему  путают термины маркетинга и рекламы, можно, если рассмотреть все составляющие рекламы и маркетинга ПРОИЗВОДСТВО ТОВАРОВ. Маркетологов обычно не допускают к процессу производства (но маркетологи и не очень стремятся в цеха). На производстве чаще - шумно, большое количество станков и оборудования, иногда дурно пахнет, может и пыльно, рабочий персонал…Маркетологи будут продвигать то, что в тех цехах произведут. Это так и есть. Редко когда в процесс производства "засунет нос"специалист по маркетингу. Если же рассматривать "фантик"- то есть упаковку - то она как раз и относится к рекламе (ведь её надо оформить, грамотно и "вкусно" нарисовать).
Такая характеристика товара как упаковка должна планироваться маркетологами еще до выпуска продукции учитывая размеры-габариты для удобства перевозки, узнаваемость бренда, распределение информации о продукте на его упаковке. Выбор упаковочных материалов тоже ( упаковать-то надо во что-то...)

Если говорить о цене, то тут ситуация следующая... Если конкуренция в определённом сегменте большая ( в условиях рынка совершенной конкуренции), то большинство предприятий и фирм устанавливают или принимают рыночную цену, как заданную. В случае монополиста или олигополии - цена товара определяется «росчерком пера руководства», по принципу - мой товар, по какой цене захочу по той цене и продам (иногда,  учитывается уровень спроса и предложения). В случае конкурентного рынка, некоторые обладатели брендов не упускают возможность дифференцироваться от массы (могут поднять цену на товар и назваться Премиум классом, или наоборот -  уценить товар и преподать его как уцененный товар). Но, увы, в Молдове маркетологи - последние кто влияют на цену (после директора, бухгалтера, экономиста, отдела продаж…).

МЕСТА ПРОДАЖ обычно изучаются маркетологами и согласуются с логистами (которые как правило чаще относят к экономистам). И опять же,
Маркетологи "мониторят" изучают рекламу конкурентов, по этому частично это тоже является рекламой. Промо-акция в магазинах тоже относят к рекламе… Маркетологи наблюдают и за точками размещения товаров конкурента ( конкурент "выставляется" в супермаркете или простом магазине). Но кроме мерчендайзинга (что у нас как бы само собой разумеется, товар должен стоять лицом…а тут "глубже копают" мерчендайзеры)

ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА - об этом не сказать нельзя. Эта функция маркетинга вообще напрямую связана с рекламой. А ведь это всё вроде разное... Приведём пару примеров: Стимулирование сбыта товара: купоны, скидки, подарки… это точно НЕ РЕКЛАМА (напоминаем, что реклама - это просто передача ИНФОРМАЦИИ). Тут есть не маловажный момент - саму акцию нужно тоже рекламировать чтобы о ней узнали (донести информацию об акции). Вот и получается что акция - только как бы реклама, хотя в реалии получается что реклама только доносит информацию про акцию, а акция уже стимулирует народ купить товар. Вот такая сложная система !!!

Всё вышеупомянутое это хорошо, но картина будет не полной, если не остановиться на рекламе и PR. Речь сейчас не об отличии ПИАРА от РЕКЛАМЫ. Мы разберём отличия рекламной статьи от PR-статьи. Главные отличия: реклама всегда оплачивается (услуга рекламы стоит денег). PR чаще всего НЕ оплачивается. Реклама ВСЕГДА чья-то. Т.е. из содержания статьи заказчика становится ясно чем он занимается, что предлагает, где находится, контакты и прочие данные,  а в PR-статье, может описываться что либо ради чего либо, любая ситуация или случай не связанный с каким-либо брендом или организацией, но в любом случае - в чьих-то интересах. Т.е. двойной ход. Например: мы потрудились написать данную статью которая поможет пользователю интернета понять, Чем отличается маркетинг от рекламы? Размещаем её на своём сайте, поисковые роботы найдут эту статью и раздают её тем, кто написал в поисковой строке: «ОТЛИЧИЯ МАРКЕТИНГА ОТ РЕКЛАМЫ» или «Разница понятий Реклама и Маркетинг», потом, пользователь интернета заходит на данную статью и просвещается в данном вопросе. Поняв отличия и сходства рекламы от маркетинга он сделал свои выводы и закрыл данную страницу. Но на самом деле эта статья была опубликована для лучшего продвижения нашего сайта в интернете и если у нас это получилось, то рекламодатель - Поставщик рекламных услуг оплатит рекламу в рубрике "РЕКЛАМА В МОЛДОВЕ" и будет в топе поиска. Вот такая склейка PR с рекламой, может создаться впечатление, что это одно и тоже, но всё-же это - не так.
ИНТЕРНЕТ МАГАЗИН В КИШИНЁВЕ Молдова, Кишинёв
. КОНСУЛЬТАНТЫ Бытовая техника +373-22-92-45-20
+373-781-81-181
. IT-техника +373-22-22-71-55
+373-691-22-919 . Автозапчасти Подбор автозапчастей +373-695-24-190
+373-22-22-71-55 . mail: cod7753191@gmail.com
Товаров: 0
0 лей
Перейти в корзину

Лучшие предложения

Electrolux ECH/AG - 1000 EF Electrolux ECH/AG - 1000 EF Код: ECHAG1000EFTT 1466.75 лей
Panasonic KX-TG2511UAN (Platinum) Panasonic KX-TG2511UAN (Platinum) Код: 41802 597.87 лей
Vitesse VS-706 Vitesse VS-706 Код: TS18754 1274.94 лей
Сейф / Шкаф металлический, усиленный Сейф / Шкаф металлический, усиленный Код: 7SHM600 3909.33 лей
Canon FX-10 black Canon FX-10 black Код: 54698 159.68 лей
SVEN PS-50 SVEN PS-50 Код: 62551 0.00 лей
Panasonic KX-TG2511UAM (Marble) Panasonic KX-TG2511UAM (Marble) Код: 41801 597.87 лей
SCARLETT SC-213 SCARLETT SC-213 Код: TNSC-213 256.59 лей
Transcend JetFlash 730 White Transcend JetFlash 730 White Код: 55555 262.43 лей
SVEN T58-64 SVEN T58-64 Код: ACSVT5864 448.76 лей